■2025年08月18日の「今日のことば」■

「今日のことば」

五明　福部さんＣＭをつくっていて
　　　煮詰まることってありますか？
福部　ありますよ。
五明　そんなとき何をするんですか？

福部　えーとね。
　　　つまらなくてもいいから、とにかく１回、
　　　形にする、一応、つくってみる。
　　　１個できたら、もう少し粘って、
　　　つまらなくていいから３個くらいつくってみる。
　　　そうすると、何となく気が楽になるというか
　　　何もないまま悩むのがいちばん深みにはまるから。

五明　つまらないと思いながらつくるのは、
　　　辛くないですか？
福部　うん、だけど、その過程で次にいいものが
　　　生まれてくる経験があるから。
　　　形にしてみることが大事なの。そうしたら、
　　　どこがつまらないのかも分かるじゃない。
　　　そうすると、全然違うけど、
　　　「こういうのはどうかな？」
　　　というのが生まれてきやすい。

※福部さんとのインタビュー記事より

		出典元	全米は、泣かない。
		おすすめ度	※おすすめ度について
		著者名	五明拓弥

まゆの感想

福部さんは、絵本作家でもあり、
カロリーメイトなどのＣＭを制作する
コピーライター兼クリエイティブディレクター。
（株式会社catchを設立者/出版時の情報）

その福部さんは
「煮詰まったら、つまらなくてもいいから
　形にしてみる」
ことをしているそうです。

はい、私もそう思います。
形にしてみると、いろいろ見えてきますもん。
あっ、ここがこうなっているのか
じゃ、こうすればこうなるかも
それに、こうしてみれば面白いかも
あっ、あれも使えるかも
逆に、これは合わないな
でもまてよ、こうすれば使えるか
やっぱダメだな…
でも、これ足したらいいかな
逆に、引いたらどうかな、なんてね。

頭でただただ悩んでいるより、
まずは、形にしてみる。
これはいいと思います。