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「今日のことば」

サツマイモの「山田サツマ（仮称）」という品種がありました。食材宅配サービス「オイシックス」の、菅美沙季（かんみさき）さんは、悩んでいました。その売上げを、どうやってアップさせるか。とびきりおいしいのですが、やはりサツマイモはサツマイモ。実力はあるのですが、そこまで差がつくほど売ることは無理でした。「山田サツマ」というサツマイモの品種名。菅さんは悩んだあげく、チームの皆で議論して品種名で出すのではなく、ニックネームをつけたのです。「生キャラメルいも」とろけるような味わい、しっとりなめらかな舌触りを、ずばり言い当てたネーミングでした。これは買い物をする主婦の「好きなこと」です。主婦が大好きな「生キャラメル」というコトバをネーミングにすることで、ぐっと買いたくなる度を上げました。なんと売上げが１０倍に。通販で２年連続、最高金賞になったのです。

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